當(dāng)前位置：叛逆孩子學(xué)校>叛逆學(xué)子蛻變之道：自信重塑，個性展現(xiàn)，引領(lǐng)成長新篇章！
飲料廣告策劃書（范文一）
一、廣告背景與目標(biāo)
可口可樂，作為在中國享有盛名的國際品牌之一，一直是中國軟飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)者。其愿景是令全球人們的身體、思想及精神更加怡神暢快。世界最大的軟飲料公司——可口可樂，一直積極推進(jìn)本土化進(jìn)程，致力于激發(fā)人們的樂觀精神。此次廣告活動的主要背景是為了進(jìn)一步提升在中國市場的知名度和占有率，使可口可樂成為消費者的首選品牌。
企業(yè)提出的目標(biāo)包括：
1. 通過廣告活動，使市場占有率在一年內(nèi)提高10%-15%。
2. 使可口可樂的知名度再次穩(wěn)居領(lǐng)先地位。
根據(jù)市場情況可達(dá)成的目標(biāo)包括：
1. 在中國市場趕上并超過百事可樂的市場占有率。
2. 使可口可樂的品牌形象超越百事可樂。
二、企業(yè)及市場情況分析
在中國軟飲料市場，可口可樂一直處于領(lǐng)先地位。市場競爭日益激烈，百事可樂等競爭對手也在不斷擴(kuò)大市場份額。本次廣告策劃旨在鞏固并提高可口可樂的市場份額和知名度。隨著消費者需求的多樣化，消費者對軟飲料的口味、包裝、健康等方面也提出了更高的要求。廣告策劃還需要關(guān)注消費者需求的變化，推出符合消費者需求的廣告策略和產(chǎn)品。同時關(guān)注不同渠道的銷售情況并分析其原因，以制定更有效的銷售策略和市場推廣方案。
可口可樂在國際市場上擁有廣泛的布局。其在國外的裝瓶廠子公司達(dá)到15家，其中在美國特拉華州設(shè)有兩家獨特的子公司——可口可樂國際公司和可口可樂出口公司。這些子公司積極參與可口可樂公司的全球出口活動，以其高效的生產(chǎn)能力和廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)，推動可口可樂品牌的全球化發(fā)展。
回溯到1927年，可口可樂已在中國天津和上海建立了瓶裝廠。隨著1979年中國改革開放的步伐，可口可樂重返中國市場，先后在北京、大連、南京等地建立了合資瓶裝企業(yè)。1988年，上海建立了可口可樂濃縮液廠，不僅滿足了中國大陸裝瓶廠對濃縮液的需求，還出口到東南亞地區(qū)。
可口可樂公司提供一系列廣受歡迎的產(chǎn)品，包括：可口可樂、香草可口可樂、健怡可口可樂、檸檬健怡、雪碧、冰薄荷雪碧等。還有達(dá)美汁源、果粒橙、保銳得等。其飲品系列豐富多樣，滿足不同消費者的口味需求。
作為全球最大的軟性飲料業(yè)巨人，可口可樂擁有眾多優(yōu)勢。其核心產(chǎn)品的神秘配方使其流行百年而不衰。公司在全球范圍內(nèi)擁有完整的銷售網(wǎng)絡(luò)，特別是自動販賣機(jī)的設(shè)置相當(dāng)普遍。其作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)化，具有強(qiáng)大的創(chuàng)新及研發(fā)能力。市場占有率高，產(chǎn)品廣泛分布于市場各個角落。其財務(wù)狀況公開透明，贏得了眾多專家學(xué)者和投資者的好評。
盡管可口可樂在全球市場占據(jù)領(lǐng)先地位，但它仍然面臨一些挑戰(zhàn)。目前市場上其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍然很高，隨著消費者健康意識的提高，碳酸飲料的市場需求可能會減少。飲料市場競爭激烈，百事可樂等競爭對手的威脅不容忽視。恐怖組織和會計丑聞等因素也對美國經(jīng)濟(jì)及投資者信心造成影響。
從消費者和市場分析來看，可口可樂多年來一直通過創(chuàng)新的手段與消費者建立聯(lián)系。它激發(fā)年輕人的共鳴，點燃他們對自由表達(dá)自我和追尋人生夢想的無限熱情。通過深入了解消費者需求和市場趨勢，可口可樂持續(xù)為消費者提供獨特的產(chǎn)品體驗，并努力贏得廣大消費者的喜愛和忠誠。
可口可樂六位代言偶像的一次炫目個性秀主題電影，充分展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的獨特個性與才情。這場盛大的視覺盛宴，生動詮釋了可口可樂一直積極倡導(dǎo)的“要爽由自己”的品牌理念。
經(jīng)過綜合各層面人士的意見，可口可樂對其飲料產(chǎn)品進(jìn)行了明確的定位。其產(chǎn)品屬于清涼興奮型，適銷的空間與時間范圍廣泛，適用于各個年齡、職業(yè)群體及社會生活各種場合。初次購買多為沖動性，但一旦留有好感，消費者會習(xí)慣性重復(fù)購買，并對品牌產(chǎn)生固定性重復(fù)購買的傾向。
在詳盡的調(diào)查資料基礎(chǔ)上，可口可樂進(jìn)行了市場分析。通過對購買力、營銷能力、市場潛力等因素的綜合測算，確定攻擊重點。并根據(jù)不同地區(qū)、不同銷售場所、不同消費群體的需求與習(xí)慣，提供多樣化的商品面目。
根據(jù)目標(biāo)市場的售點數(shù)量、人口密度及購買力水平等因素，可口可樂將其產(chǎn)品在各區(qū)域的最大市場潛力進(jìn)行細(xì)致測算。對已經(jīng)占領(lǐng)的售點及銷量進(jìn)行對比，使市場開拓任務(wù)更加明確。在銷售區(qū)域限定上，可口可樂將山東省分為魯東、魯西兩大銷售區(qū)，并設(shè)立辦事處，直至指定專人負(fù)責(zé)，所有業(yè)務(wù)單位及業(yè)務(wù)員均不得跨區(qū)跨片銷售。
在公眾眼中，可口可樂是一個有實力的品牌，廣告不錯且國際化。其形象一貫沉穩(wěn)、富有活力，且歷史悠久、口碑良好。產(chǎn)品評價方面，消費者普遍認(rèn)為其清爽、有些甜、汽足。紅色、國際知名品牌、現(xiàn)代化的管理模式等也是其與競爭對手區(qū)分開來的重要標(biāo)識。
可口可樂再次攜手奧運火炬接力，延續(xù)其七屆火炬接力的傳統(tǒng)。此次合作不僅全面支持北京2008年奧運會，更是選拔了全球超過12000名火炬手。借助豐富的火炬接力經(jīng)驗，中國區(qū)32家可口可樂裝瓶公司將與北京奧組委共同照亮全球。這一重大宣布標(biāo)志著可口可樂的奧運攻略將在時間和空間上大大延展。公司推出了火炬接力相關(guān)活動的紀(jì)念標(biāo)志、紀(jì)念罐和紀(jì)念章，正式啟動火炬接力的市場營銷。
2007年“雪碧我型我SHOW”青春勵志音樂劇新聞發(fā)布會在上海“絕對浩室”舉行。今年的活動實現(xiàn)了全新概念顛覆，從單純的音樂比賽轉(zhuǎn)變?yōu)橐魳穭〈蛟臁⑴c者將經(jīng)歷名師指點、專業(yè)培訓(xùn)，亮相年底公演的“青春勵志音樂劇”。這一轉(zhuǎn)變無疑為年輕群體提供了展示自我、實現(xiàn)夢想的全新舞臺。
可口可樂作為碳酸類飲料的代表，其主要宣傳對象定位為思想前衛(wèi)、追求時尚的青年群體，具體為15-30歲的年輕人。其主要競爭對手為百事可樂。潛在消費者包括思想叛逆、前衛(wèi)的高中生、有一定收入的大學(xué)生、年輕業(yè)務(wù)人員、高級職員、從事公關(guān)工作人員、城市個體戶以及其他有收入、追求時尚的人。來華旅游、出差的人也是其潛在消費群體。
可口可樂的廣告將覆蓋全中國范圍。中國擁有16億人口，市場消費潛力巨大。夏天氣溫普遍較高，飲料需求旺盛，可口可樂希望成為夏日首選飲品。
廣告主題是根據(jù)廣告目標(biāo)所提出的中心思想，通過廣告信息的傳播直接表現(xiàn)廣告主的意愿。可口可樂擁有百年歷史，已為人們所接受和認(rèn)可。其廣告語的宣傳應(yīng)趨于感性，在功能性的訴求基礎(chǔ)上著重宣傳其象征意義。在廣告戰(zhàn)術(shù)上，可口可樂將運用各種創(chuàng)意元素，如音樂、激情、活力等，來展現(xiàn)其品牌魅力，吸引目標(biāo)群體的關(guān)注。
一、季節(jié)性營銷計劃
二、促銷配套活動
三、廣告預(yù)算與分配
四、關(guān)于青春叛逆的句子
五、現(xiàn)實社會的觀察與思考
他們在我眼前晃動，我卻不曾察覺；輕觸我的手，我卻下意識回避。生活中的細(xì)節(jié)如同模糊的影像，時而近，時而遠(yuǎn)。
叛逆期似乎是極端學(xué)生的特權(quán)，而我們這些規(guī)矩的學(xué)生似乎與之無緣。每個人的內(nèi)心都隱藏著叛逆的種子，只是表現(xiàn)方式不同。
我更傾向于追求內(nèi)心的真實感受，相比于空洞的承諾，我更愿意品味真實的甜蜜。工作獨立、經(jīng)濟(jì)自主，我才能真正的叛逆，反叛所有既定的規(guī)則。
隨著歲月的流逝，父母逐漸老去，他們有時會無理取鬧，但更多時候他們變得乖巧。我們在成長的過程中，也逐漸明白他們的不易。
真正的叛逆源于內(nèi)心的指引，而非外在的刻意表現(xiàn)。我們都是遠(yuǎn)視眼，忽視了眼前的幸福。信任是一種復(fù)雜而滑稽的情感，有時求之不得。青春是叛逆的歲月，是明媚的傷痕，我們應(yīng)在成熟中保持微笑，面對生活的矛盾與沖突。心中的叛逆如同火焰，讓我們在浴火中重生，成為更強(qiáng)大的自己。
第一章：青春的叛逆與純真
青春，是一場充滿叛逆的旅程。曾幾何時，我們覺得內(nèi)心的純潔消失得無影無蹤，這不正是青春的獨特韻味嗎？這是一個過渡期，一個挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、尋求自我認(rèn)同的階段。叛逆的青春，猶如一場心靈的覺醒，讓我們在成長的道路上摸索前行。
第二章：叛逆與靈性的純粹
叛逆性，對于一些人來說，是宗教人士的基本素質(zhì)。這種叛逆，是靈性的純粹表現(xiàn)。在這種叛逆中，我們挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，尋求心靈的獨立和成長。這種靈性絕對的純粹，讓我們在人生的道路上更加堅定地走自己的路。
第三章：婚禮與婚姻的真相
豪華的婚禮并不代表幸福的婚姻。兩個人終生相處和睦與否，與婚禮的規(guī)模和首飾的數(shù)量無關(guān)。真正的婚姻，是建立在相互理解、尊重和愛護(hù)的基礎(chǔ)上的。只有這樣的婚姻，才能如詩如畫，永恒美好。
第四章：叛逆的成長與青春的遺憾
在成長的道路上，我們學(xué)會了叛逆，然后看著與親人的背影漸行漸遠(yuǎn)，淚如雨下。青春如水，叛逆似船，即使水漲船高，卻總也游不出親人的關(guān)懷與寬容。生命中的每一個抉擇，都可能帶來遺憾，但正是這些遺憾，讓生命更加豐富多彩。
第五章：叛逆的精神獨立與人生的思考
叛逆，是精神獨立的一種表現(xiàn)。為了逃出父母的影子，為了長出自己的樣子，青春需要叛逆。這是一場洗禮，宣告著我們的精神獨立。我們也要意識到，人生中的承諾往往是一種束縛。在這個快速變化的世界里，人人都覺得永遠(yuǎn)會很遠(yuǎn)，但有時候它可能短暫得我們都看不見。臣下的叛逆、專制君主的猜疑、整肅與不安的循環(huán)，都是人生中的一部分。而真正的叛逆，是出于慈悲和悟性，是對生命的深刻理解和尊重。在這個紛繁復(fù)雜的世界里，我們需要保持自己的獨立思考和判斷能力。只有這樣，我們才能在人生的道路上走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。我們也要珍惜身邊的友誼和愛情，因為它們是我們生命中最寶貴的財富。
凌晨時分，陽光灑滿大地，我贈你玫瑰，手中留下余香。黃昏時刻，面對枯藤老樹，你回贈玫瑰，我在手中感受到輕微的傷痕。歲月流轉(zhuǎn)，禮尚往來間，青春的笑臉與黯淡神色，都成為記憶中難以磨滅的印記。
有人說我毫無顧忌，輕薄如風(fēng)。莫非你的體重如此輕盈，連心都不留一點痕跡？青春的調(diào)侃，總是如此戲謔，我們在笑聲中找尋彼此的共鳴。然而背后的故事，或許充滿了沉重與掙扎。
青春期里，我姐曾言，叛逆是我們成長的烙印。你若不叛逆，猶如大河一滴；但當(dāng)你叛逆時，你便顯得與眾不同。在青春的舞臺上，我們試圖尋找自我，叛逆成為我們與眾不同的標(biāo)志。猜猜我是誰？一個正在成長的靈魂，正在尋找自己的方向。
友誼的考驗讓人心灰意冷。在情感的漩渦中，太重感情的人可能會受到傷害。我曾經(jīng)與人擦肩而過，衣服擦破卻未能擦出火花。我可以看出別人的算計，但不再愿意被當(dāng)作傻子。這是一個關(guān)于成長的故事，痛并快樂著。
青春的日子里，叛逆是我們獨特的資本。當(dāng)年我們一六、七歲時，心中那股不羈的力量無人能懂。冬天里的雪白雪白，叛逆其實是一場獨角戲。如今站在青春的尾章，曾經(jīng)的特立獨行已漸行漸遠(yuǎn)。失去的東西，不必惋惜，因為從未真正屬于你。分手的理由或許冠冕堂皇，但真正的目的是讓自己好過一些。站在人生的路口，我們思考著曾經(jīng)的歲月，微笑前行。
在這個世界上，不吃飯的女性或許稀稀拉拉存在幾個，但不吃醋的女人卻如珍稀動物般罕見。醋，似乎早已成為女性情感世界中的必需品，蘊含著她們對愛情、友情和生活方方面面的獨特情感與執(zhí)著。這種獨特的“醋意”，既是對生活的熱愛，也是對自我情感的堅守。
青春期的我們，充滿無畏與沖動，為了追求心中的夢想和欲望，不擇手段，毫不顧忌傷害他人。我承認(rèn)，我便是這樣一個自私且無可救藥的個體。在青春的旅途中，我們或許會在自我與他人的邊緣徘徊，試圖找到那個最真實的自我。這種自私并非全然貶義，它代表了一種對生活的渴望和對自我價值的追求。
叛逆，是個體獨立意識的體現(xiàn)。你無需為此組織一個團(tuán)體，一個人的叛逆，也可以閃耀出獨特的光芒。叛逆并不意味著反社會，而是對社會規(guī)則、價值觀的超越與挑戰(zhàn)。這種叛逆，正是年輕人尋求自我認(rèn)同、追求自我價值的表現(xiàn)。
叛逆的真正意義在于超越。超越社會框架，超越自我局限，追求內(nèi)心的真實與自由。一個人的叛逆，是對自我價值的堅守和追求，是對生活態(tài)度的獨特表達(dá)。這種超越，讓我們在人生的道路上更加堅韌、勇敢。
在人生的旅途中，我們會面臨各種各樣的選擇與困境。無論是食與醋之間的選擇，青春期的自私追求，還是叛逆與超越的抉擇，都是我們對生活的獨特理解和情感表達(dá)。這些選擇和經(jīng)歷，讓我們更加真實地認(rèn)識自我，也讓我們在人生的道路上更加堅定。