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在這個才華橫溢、競爭激烈的時代，獨特的創(chuàng)意成為個人與品牌脫穎而出的關(guān)鍵。作為新時代的大學生，我們不僅需要扎實的專業(yè)知識，更需要廣告策劃的能力，以增強我們的創(chuàng)新思維。為此，我們舉辦了這次廣告創(chuàng)意（理論）學習活動，旨在提升同學們的廣告策劃能力，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，對同學們的綜合素質(zhì)提升起到重要作用。
本次活動的主題是：“挖掘廣告鑒賞力，激發(fā)創(chuàng)意思維，從生活中捕捉商機。”
時間：12月12日晚上7:00-9:00
地點：書香閣學術(shù)報告廳
本次活動由社團聯(lián)合會創(chuàng)業(yè)協(xié)會、法學社文法學院分團委、學生會聯(lián)合舉辦。
本次活動面向社團聯(lián)合會骨干成員、文法學院學生會成員、法學社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會全體成員，以及對創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學生。
本次活動以廣告視頻鑒賞為核心，創(chuàng)新性地引入新浪微薄互動理念，實現(xiàn)現(xiàn)場觀眾的實時互動。廣告視頻將從創(chuàng)意、惡搞、感人、公益、經(jīng)典愛情、明星效應(yīng)、品牌廣告、游戲廣告視覺效果等八個維度，深度剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
1. 活動主持人介紹嘉賓、活動背景、主題和方式。
2. 創(chuàng)業(yè)協(xié)會會長致開幕詞。
3. 文法學院學生會主席發(fā)言。
4. 校學生會副主席社聯(lián)常務(wù)主任講話。
5. 主持人介紹廣告環(huán)節(jié)，播放創(chuàng)意廣告視頻，并通過短信互動形式，鼓勵觀眾分享感受。
6. 中間穿插廣告創(chuàng)意圖片學習環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺感受。
7. 繼續(xù)欣賞廣告視頻，直至結(jié)束。代表們對創(chuàng)意廣告進行評點，交流見解。
8. 抽獎環(huán)節(jié)，對積極參與互動的觀眾進行獎勵。
9. 各方代表做活動總結(jié)性發(fā)言。
1. 制作兩條活動橫幅，懸掛于本部材化樓前及文法學院宿舍樓。
2. 繪制5張手繪海報，分別張貼于學校主要食堂、宿舍樓宣傳欄等地方，同時制作彩印海報展覽于經(jīng)管樓十字路口。
本次廣告活動策劃充分考慮到同學們的需求和興趣，旨在通過廣告視頻鑒賞和互動環(huán)節(jié)，提升同學們的廣告鑒賞能力和創(chuàng)意思維，同時也為同學們提供了一個展示自我、交流學習的平臺。廣告活動策劃篇
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（手繪和彩印海報可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）
活動宣傳時間：12月8日至12日
本次活動將通過贊助商商品的積分或兌換卷來頒發(fā)獎品，以激發(fā)參與者的熱情。
為了成功舉辦此次活動，我們進行了細致的經(jīng)費預(yù)算：
1. 橫幅費用：48元（包括制作與懸掛費用）
2. 資料復(fù)印費：約12元
3. 礦泉水費用：約10元
4. 活動獎品費用：約40元
5. 拉贊助交通費用：約10元
預(yù)計總費用約為120元。
西域春——中國軟飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)者，肩負著推動本土化進程的重任。我們的愿景是讓人們的思想和精神更加愉悅，使品牌形象不斷激勵人們積極向上，使我們所傳遞的一切都具有更高的價值。此次廣告活動的核心目標是為了提高西域春在中國市場的占有率和知名度，確立消費者對我們產(chǎn)品的首選地位。
1. 提高市場占有率，爭取達到10%-15%的增長。
2. 使西域春飲料的知名度再次達到行業(yè)領(lǐng)先水平。
3. 趕超或接近百事可樂的市場占有率。
4. 使可口可樂品牌超越百事可樂。
（一）企業(yè)概況
西域春作為新疆最大的軟飲料公司，總部設(shè)在新疆昌吉。該公司專注于制造和分配濃縮軟飲料和果汁。其產(chǎn)品西域春是以牛奶為主要原料制成的飲料，深受消費者喜愛。
（二）主要產(chǎn)品介紹
主要產(chǎn)品包括牛奶、香草牛奶、大果粒、新疆老酸奶等。
（三）企業(yè)優(yōu)勢分析
西域春是中國軟飲料行業(yè)的巨頭，擁有大廠優(yōu)勢及強大的全球競爭力。企業(yè)的品牌形象深入人心，已成為消費者生活的一部分。企業(yè)擁有標準化的作業(yè)流程、強大的研發(fā)能力以及獨特的產(chǎn)品特色，如神秘配方、產(chǎn)品便利性、獨特風味和價格公道等。市場占有率高，產(chǎn)品為市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。企業(yè)還通過股票選擇權(quán)等措施提升財務(wù)狀況透明度，贏得了眾多專家學者和投資者的好評。
（四）面臨的挑戰(zhàn)與威脅分析
當前市場上牛奶等飲料的產(chǎn)品替代性仍然很高，消費者的選擇空間非常大，這是西域春面臨的主要挑戰(zhàn)之一。對此，我們將通過創(chuàng)新的廣告策略和營銷活動來吸引并鞏固消費者。
隨著生活質(zhì)量的提高，消費者的健康意識逐漸增強，對飲料的選擇也開始傾向于更健康的產(chǎn)品。飲料市場競爭激烈，主要競爭對手維維威脅力十足。西域春飲料在過去幾年中業(yè)績停滯不前，百事可樂卻持續(xù)贏得年輕消費者的喜愛。針對這種情況，西域春需要深入剖析消費者需求及市場狀況。
多年來，西域春不斷創(chuàng)新，努力與消費者建立緊密聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴。其商品定位是營養(yǎng)型、興奮型飲料，適合各年齡層、職業(yè)群體及社會生活的各種場合。初次購買多為沖動性，一旦留有好感，消費者會習慣性重復(fù)購買。而且，其消費特點受季節(jié)性影響較小。
在詳細的市場分析基礎(chǔ)上，西域春確定了攻擊重點，根據(jù)購買力、營銷能力、市場潛力等因素測算出綜合指數(shù)。根據(jù)不同地區(qū)、不同消費群體的習慣，提供不同的產(chǎn)品形態(tài)。市場細分方面，根據(jù)目標市場的售點數(shù)量、人口密度及購買力水平等，明確了在各區(qū)域的市場潛力。
可口可樂作為碳酸類飲料的代表，其主要宣傳對象以思想前衛(wèi)、追求時尚的年輕群體為主，特別是15-30歲的青年人。競爭對手百事可樂也主要聚焦在這一群體。西域春的廣告對象也應(yīng)以這部分人群為主，包括叛逆的高中生、部分收入的大學生、年輕業(yè)務(wù)人員等。廣告在全國范圍內(nèi)進行，尤其在我國夏天，飲料需求旺盛，西域春力爭成為人們的首選飲品。
針對以上分析，西域春的廣告戰(zhàn)略需圍繞品牌定位、市場競爭態(tài)勢、目標消費者特點等方面展開。制定具體的廣告戰(zhàn)術(shù)，包括廣告渠道選擇、廣告形式設(shè)計、廣告宣傳語等。突出廣告的主題，確保廣告效果最大化。
廣告主題是廣告的靈魂。西域春的廣告主題應(yīng)圍繞“活力、時尚、健康”展開，通過視覺、語言等多種方式傳達品牌價值觀，激發(fā)目標消費者的購買欲望。通過富有創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)，使西域春成為年輕人心中的首選飲料品牌。廣告主題與活動策劃
廣告主題，作為廣告策劃的靈魂，承載著廣告主的期望與愿景。它透過廣告信息的傳遞，直白地展現(xiàn)廣告主的意愿。為此，廣告的設(shè)計、創(chuàng)意文案及表達方式，都必須緊密圍繞主題展開。
廣告策劃中，廣告目標的設(shè)定是核心環(huán)節(jié)。廣告對象策劃是確立廣告目標的前提，而廣告目標則是確立廣告主題的基石。三者相互依存，共同為銷售促進而努力。廣告主題作為紐帶，連接了廣告目標與廣告對象，形成了有機整體。
創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思與想法。一個好的創(chuàng)意，能夠催生一則成功的廣告。創(chuàng)意在廣告策劃中占據(jù)重要地位。確立廣告主題是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，為創(chuàng)意提供了方向與靈感來源。
擁有十幾年歷史的西域春，以其清爽的口味和豐富的營養(yǎng)，已經(jīng)贏得了市場的認可與消費者的喜愛。在廣告宣傳上，應(yīng)側(cè)重于感性的訴求，同時強調(diào)其象征意義。廣告應(yīng)展現(xiàn)西域春時尚、熱情的品牌形象，并突出其獨特的口感與神秘的配方。
(一)廣告預(yù)算表是我們?yōu)閺V告活動設(shè)定的經(jīng)濟藍圖，各項開支都將以此為依據(jù)，確保預(yù)算的合理性與可行性。
(二)廣告設(shè)計制作項目表詳細列出了廣告制作的各個環(huán)節(jié)與要素，確保廣告的順利推出。
為確保廣告活動達到預(yù)期的效果，對廣告的監(jiān)測與反饋管理至關(guān)重要。這包括監(jiān)督廣告效果、管理廣告反饋、根據(jù)實際情況調(diào)整廣告計劃，以及通過問卷、座談會等方式定期測定廣告效果。
20年5月10日，一個充滿活力的日子，我們的集體行動即將啟動。
我們的活動將在咸寧學院溫泉校區(qū)全面展開，包括宣傳欄、寢室樓、教學樓、食堂以及各條主要校道。每一個角落，每一面墻壁，都將成為我們傳遞環(huán)保理念、展示集體力量的舞臺。
此次活動的對象為基礎(chǔ)醫(yī)學院10臨床本二班的全體成員。每一位同學都是活動的重要參與者，我們的力量將匯聚成一股強大的洪流。
我們將派遣兩到三名同學深入校園，了解小廣告張貼的情況，并拍攝下來作為證據(jù)。隨后，我們將在班級內(nèi)進行宣傳，并統(tǒng)計參與人數(shù)。我們將成員分組，每組設(shè)立小組長，負責各自的工作區(qū)域，并準備清理工具。
下午兩點，我們將集合在西區(qū)食堂前。小組長負責清點人數(shù)后，活動負責人將強調(diào)注意事項和紀律。兩點半，活動正式開始，各小組將出發(fā)前往清理區(qū)域。四點半，活動結(jié)束，我們將帶走所有垃圾，并集中簽到、交工具。
活動結(jié)束后，負責人將撰寫活動總結(jié)，參與活動的成員則需要寫心得或新聞稿，反思本次活動的不足并從中吸取經(jīng)驗。
在活動中，我們需要遵守紀律，服從指揮。小組長要發(fā)揮通訊員的職責，及時匯報情況。我們要妥善保管好工具，認真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡，并把垃圾放在隨身帶的袋子里。我們要注意自身形象，以學校的形象為重，注意安全。我們代表的不僅是個人的形象，更是10臨床本二班這個大集體的形象。
希望這次活動能夠順利舉行，讓我們共同為校園環(huán)境的改善貢獻力量！ 活動預(yù)算
一、物資準備
- 水桶：15個
- 抹布：30塊
- 砂子紙：100張
- 小刀或鏟子：30把
- 垃圾袋或垃圾桶：15個
二、廣告活動策劃概述
本次活動以“創(chuàng)意廣告大考驗”為主題，旨在鍛煉同學們的口頭表達和應(yīng)變能力，激發(fā)創(chuàng)意靈感。活動分為初賽和決賽兩個階段，定于12月7號進行初賽，12月9號進行決賽。活動地點設(shè)在a樓407教室（初賽）和a樓412教室（決賽）。本次活動由中文系團委主辦，媒介教育協(xié)會協(xié)辦。
前期宣傳工作至關(guān)重要。我們將制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進行廣泛宣傳。我們還將準備兩張大海報，分別貼于雅苑和老餐廳門前，確保信息能夠迅速傳達給學生。我們還將通過媒介教育協(xié)會的博客網(wǎng)站進行公示，并深入各班進行宣傳。
初賽環(huán)節(jié)：
第一環(huán)節(jié)：現(xiàn)場發(fā)放50個簡單的廣告詞，選手們將有5分鐘的時間進行記憶。隨后，以搶答的形式進行問答，主持人念廣告詞，選手們方可搶答。站起來直接回答而不說編號的選手將失去此題答題資格。答對題目者按編號記分，出現(xiàn)重分現(xiàn)象將進入第二環(huán)節(jié)。
第二環(huán)節(jié)：進行廣告知識競答。同樣采取搶答形式，選手需站起來并報出自己的編號。此環(huán)節(jié)將選出最終得分最高的五個班級進入復(fù)賽。
復(fù)賽環(huán)節(jié)：
第一個環(huán)節(jié)：現(xiàn)場抽簽決定表演的廣告臺詞和序號。選手們將按照序號觀看廣告并記住臺詞，然后進行模仿表演。
第二個環(huán)節(jié)：選手用三句話總結(jié)上一環(huán)節(jié)的表演，并現(xiàn)場選擇總結(jié)內(nèi)容。其中，前兩句話可以是表達對對方配合度的總結(jié)、對自己接下來表現(xiàn)的期待或上一環(huán)節(jié)表演的不足。第三句話則是自創(chuàng)，表達對親情、友情或愛情的感想。這一環(huán)節(jié)可以由雙方各派一名代表進行闡述，也可以互相針對對方的表演進行總結(jié)。
通過這樣的活動流程，我們期待能夠充分展示同學們的才華和創(chuàng)意，同時也鍛煉他們的口頭表達和應(yīng)變能力。媒介教育協(xié)會廣告活動策劃方案
一、序章概覽與選手介紹
在充滿活力和創(chuàng)意的舞臺上，選手們紛紛登臺亮相。此刻，他們面臨的首要任務(wù)是抽取下一環(huán)節(jié)的序號和題目。觀眾屏息以待，隨著選手的介紹，廣告小品表演即將拉開帷幕。選手們手捧題目，迅速在臺下準備，每一秒都充滿緊張與期待。
二、廣告小品精彩上演
隨著舞臺燈光的閃爍，廣告小品表演者們閃亮登場。他們將利用現(xiàn)場提供的道具和物品，展現(xiàn)他們對廣告創(chuàng)意的獨特理解。這個環(huán)節(jié)充滿了驚喜與歡笑，讓觀眾感受到廣告的魅力和趣味性。
三、商品創(chuàng)意廣告詞環(huán)節(jié)
緊接著，選手們將按照抽取的序號，利用現(xiàn)場物品和道具，與搭檔共同創(chuàng)意并闡述廣告詞。每組選手將有5分鐘的時間展示他們的創(chuàng)意和才華。這個環(huán)節(jié)將考驗選手們的應(yīng)變能力和合作精神，同時也是展現(xiàn)他們創(chuàng)意才能的舞臺。
四、評分標準與獎項設(shè)置
評委將根據(jù)選手們在各個環(huán)節(jié)的表現(xiàn)進行打分。第一環(huán)節(jié)40分，第二環(huán)節(jié)20分，第三環(huán)節(jié)40分，總分100分。獎項設(shè)置包括一等獎1名，二等獎2名，三等獎2名，以此激勵表現(xiàn)優(yōu)異的選手和團隊。
五、后期工作事項
活動結(jié)束后，組織人員需負責打掃場地，確保場地整潔并歸還鑰匙。此環(huán)節(jié)雖小，卻展現(xiàn)出組織者的責任心和專業(yè)素養(yǎng)。
六、廣告活動策劃協(xié)議詳訂
甲方與乙方經(jīng)過友好協(xié)商，甲方委托乙方設(shè)計策劃并實施項目。依據(jù)《中華人民共和國合同法》和相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，雙方就活動的名稱、時間、地點等核心要素達成一致，并簽訂此協(xié)議。活動期限明確，如甲方在協(xié)議期限外仍需要乙方進行策劃，費用將另行計算。雙方還將在協(xié)議中詳細約定各自的權(quán)利和義務(wù)，確保項目的順利進行。
媒介教育協(xié)會
甲方負責確認乙方提供的項目策劃方案，提出修改意見。其責任包括但不限于邀請來賓、公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的安排、為活動明確目標與要求。
乙方需提交設(shè)計理念及設(shè)計方案以供甲方確認。根據(jù)甲方書面確認后的設(shè)計方案，乙方將提供最終稿件。乙方的責任還包括活動現(xiàn)場的策劃、執(zhí)行、制作及搭建，活動所需設(shè)備的租賃，以及現(xiàn)場音頻和視頻設(shè)備的安裝（現(xiàn)場電力和網(wǎng)絡(luò)安裝由場地方負責）。乙方還需承擔第三條第3款中所述事項的安全執(zhí)行責任，包括使用相關(guān)設(shè)備、場地、儀器設(shè)備等的責任。
雙方約定全程費用為人民幣（大寫）______元。預(yù)付定金（50%），可通過現(xiàn)金、銀行轉(zhuǎn)賬等方式支付，并需明確開戶名、賬號及開戶行。活動結(jié)束后，甲方需在三個工作日內(nèi)結(jié)清余款（先付款，后開票）。附件一列明了此次活動的費用預(yù)算清單。活動實施應(yīng)依照甲方確認后的策劃方案進行。如有實際調(diào)整，需經(jīng)甲方書面確認，雙方按調(diào)整后的預(yù)算進行結(jié)算。若甲方未以書面形式提出并確定費用情況，或提出的調(diào)整無法操作，乙方有權(quán)按原定方案執(zhí)行并收取約定金額。
如甲方不能及時給出必要指令、確認、批準，或發(fā)生其他致使協(xié)議無法履行的行為，應(yīng)承擔違約責任，并向乙方支付協(xié)議總金額的5%作為違約金。因甲方延遲支付所需材料導(dǎo)致的乙方延期提交設(shè)計方案，乙方無需承擔違約責任，但甲方仍需按期付款。如乙方不能按協(xié)議要求提交設(shè)計方案，或提供的服務(wù)不符合協(xié)議約定，應(yīng)向甲方支付協(xié)議總金額的5%違約金。甲方應(yīng)按協(xié)議約定的時間和結(jié)算方式支付費用，逾期支付則需向乙方支付每天總費用0.5%的滯納金。
在合同履行過程中，如因不可抗力的原因?qū)е乱曳綗o法按時履行或無法完全履行合同，乙方可以免除其因不可抗力導(dǎo)致的部分或全部責任。乙方應(yīng)積極采取措施避免或消除這些不可抗力因素，一旦這些不可抗力因素消失，乙方應(yīng)繼續(xù)履行其合同義務(wù)。
協(xié)議有效期內(nèi)，乙方承諾不向甲方的任何直接競爭對手提供公關(guān)咨詢、策劃及相關(guān)服務(wù)，以保持對甲方的獨家服務(wù)優(yōu)勢。
乙方對協(xié)議內(nèi)容、甲方及甲方關(guān)聯(lián)公司的信息負有嚴格的保密義務(wù)。未經(jīng)許可，不得向第三方透露任何信息。乙方將采取一切合理措施保護這些信息的機密性，并在協(xié)議終止后一年內(nèi)仍繼續(xù)履行保密義務(wù)。但某些非由于乙方過錯而公開的信息、乙方從第三方無需承擔保密義務(wù)獲得的信息以及乙方在簽訂本合同前已經(jīng)知悉的信息不需承擔保密責任。
乙方應(yīng)保證其提供的服務(wù)不侵犯第三方的知識產(chǎn)權(quán)，如版權(quán)、專利權(quán)及商標權(quán)等。如果因乙方的服務(wù)導(dǎo)致甲方涉及侵權(quán)訴訟，乙方有義務(wù)協(xié)助甲方，并依法賠償甲方因此遭受的損失。
一、思想改造與教育的邊界
在這種全封閉的教育環(huán)境中，嚴厲的管教措施在某種程度上確實能夠像監(jiān)獄一樣重塑人的思想。對于特別頑固的學生，這種教育方式可能無法徹底矯正其行為。但對于本質(zhì)不壞、誤入歧途的孩子，它卻有著引導(dǎo)他們回歸正道的積極作用。實質(zhì)上，它是借助嚴格的校規(guī)和輔導(dǎo)，逼迫學生改變以往的不良行為。但我們必須認識到，輔導(dǎo)如戒尺打手、打屁股等，會傷害孩子的自尊心。
二、家長的無奈選擇
有些家長對于學校輔導(dǎo)學生的現(xiàn)象持默許態(tài)度。他們選擇將孩子送入這種環(huán)境艱苦的學校，看似是出于無奈。當家長實在無法找到其他辦法時，他們寧愿讓孩子承受皮肉之苦，也希望孩子能夠因此改變不良行為，回歸正軌。
三、尋找叛逆少年學校
當需要為叛逆的青少年尋找合適的學校時，家長面臨的挑戰(zhàn)是如何在眾多學校中找到真正有效的教育場所。在百度上搜索，會彈出眾多學校的推廣廣告。面對這樣的情況，家長需要擦亮眼睛。
四、辨別學校的真?zhèn)?/p>
面對眾多的學校廣告，家長不應(yīng)被華麗的宣傳所迷惑。有一個簡單的方法：不要看學校自我吹噓的內(nèi)容，也不看學校建設(shè)多么豪華，更不要被接待老師的巧言所迷惑。家長只需關(guān)注兩點。通過百度搜索學校名稱，查看學校近幾年的信息。若信息更新緩慢或重復(fù)出現(xiàn)事故后換名的現(xiàn)象，則可能是欺騙家長的。關(guān)注學校的心理專家，與專家直接溝通，了解真實情況，并關(guān)注專家的從業(yè)經(jīng)歷和學生評價。
五、警惕不良教育機構(gòu)
從行走學校到各種戒網(wǎng)癮學校，再到眾多青少年勵志教育學校、素質(zhì)教育學校，許多教育機構(gòu)打著教育的名義欺壓孩子、騙取家長錢財。家長需要警惕，避免被不實宣傳所誤導(dǎo)。否則，不僅可能損失錢財，還可能對孩子的身心健康造成長期傷害。家長在選擇時，一定要睜大眼睛，按照上述方法仔細甄別。